Jan 28, 2023, 11:02 PM│Danni Santana

• 據 Cowen 稱，在尋找休閒鞋類的美國消費者中，SKECHERS佔比僅次於 Nike。

• 年收入超過 100,000 美元的富裕的消費者對Skechers的需求正在增加。

• 在物價飆漲的情況下，Skechers 的入門鞋款讓顧客感到更物超所值而願意放棄Nike和Adidas。

根據 Cowen 所說，Skechers 在美國人最喜歡穿的休閒運動鞋名單上的表現強勁，該投資銀行在一份報告中表示，在其

調查的 2,500 名美國消費者中，有 19% 的人更喜歡 Skechers 作為他們 2022 年的休閒鞋類選擇。在消費者追踪調查

中，僅次於24%的NIKE。 ADIDAS則排名第三。

Cowen 說，Skechers似乎正在從NIKE和ADIDAS的手中搶走客戶，因為高通膨促使消費者購買更實惠的鞋子。

分析師寫道：“該公司似乎更偏愛NIKE和ADIDAS，這似乎表明，在可自由支配的支出壓力越來越大的經濟環境中，

Skechers的舒適性和價值導向的定位正在引起消費者的共鳴。” .

更富裕的消費者也不停增加對 Skechers 的需求。 去年，公司從年收入超過 100,000 美元的消費者那裡獲得了大部分

休閒鞋市場佔比。 在 2022 年收入低於 100,000 美元的受訪者中，消費者對 Skechers 的偏好佔比則持平。

雖然越來越多的千禧世代和 Z 世代購買 Skechers，但該公司在休閒鞋類領域不斷發展的聲譽仍有很大部分歸功於老一

代的消費者。 根據 Cowen 的研究，至2022 年，Skechers 在 55 歲或以上成年人中的偏好佔比較年輕顧客高出約三

倍。

“在考慮休閒運動鞋喜好時，Skechers 品牌往往更能引起年長族群的共鳴，”Cowen 說。

週一，Cowen 在 2 月 2 日公司發布收益報告之前將其對 Skechers 的評級上調至“優於大盤”。Argus Research 和

Williams Trading 本月也上調了對 Skechers 的評級。

在上週的一份報告中，Williams Trading 股票分析師 Sam Poser 表示，“商品類別、性別和地域對 Skechers 的需求依

然強勁”。 該公司在10月份表示，Skechers 預計在2026年時達到年營業額100億美元。

Poser相信Skechers將達到公司所設定的年終業績目標，並相信該公司處於有利地位，可以在2023年年中實現“突破”。

他說，零售商應該更大量的儲備 Skechers商品。“Skechers擁有最高效的供應鏈，”他說，“並將能夠滿足不斷成長的消

費市場需求。”

★BUSINESS INSIDER 報導 :https://www.businessinsider.com/sketchers-is-taking-marketshare-from-nike-and-adidas-2023-1